1、符合国外消费习惯

以综合消费能力强劲的美国为例来看电商消费市场端的结构，2020年亚马逊和eBay等电商零售平台约占40%的份额，沃尔玛等商超自营平台约占16%的份额，其它各类品牌独立站约占40%以上的份额。2020年的市场份额说明了建立和运营独立站已经成为跨境电商卖家重要的销售方式之一。

2、沉淀客户

独立站的每一个客户的身份、每一次购买和发货的记录都可以留存和分析，可以直接以适当的方式与客户建立连接，并以更低的成本进行再营销。随着时间和客户量的积累，那些沉淀的客户信息和行为数据都会变为企业宝贵的经营资产。

3、积累企业资产

从长期运营来看，所有外贸企业都需要一个展示企业概况、理念文化、业务范围和经营优势等，能够让客户全面了解企业差异化优势并产生联络欲望的独立网站。过去我们称这类网站叫企业官网、品牌官网或营销型网站等。目的是让通过搜索引擎、社交平台、各类博客论坛、邮件营销以及线下曝光等多渠道获得的潜在客户，可以通过该网站转化为可跟进的客户并持续沉淀，为企业积累宝贵的数字资产。

4、拓宽销售渠道

在经历亚马逊风波后，越来越多卖家意识到，鸡蛋只不能放在一个篮子里。独立站作为自主性比较强的渠道，有独立的定位、独立的形象和独立自主的经营策略，也称为更多卖家拓宽渠道的最佳选择。